不惧疫情，玩具巨头加速中国市场扩张
单纯论收入，乐高可能是世界上最大的玩具公司，今年的营收换算成美元大约有57.5亿美元，比孩之宝（47.2亿美元）和美泰（45亿美元）都要高，只不过乐高没有上市。过去几年，世界玩具行业一直陷于衰退的危机之中，乐高也一样。2017年乐高营收重挫7%，从379亿DKK下滑到了350亿DKK。乐高花了2年的时间，终于在2019年让营收回到了衰退前的规模。
利润的恢复就没有那么快了。行业衰退前的2015、2016年，乐高的利润约为92亿DKK、94亿DKK，但到了今年，利润也只恢复到了83亿DKK。2019年，乐高花了更多的钱在销售和渠道费用上。总的来说这份年报跟上了行业大趋势。2019年，乐高、孩之宝和美泰都大体从过去的阴影中走了出来。
亚太市场，尤其是中国市场成为了乐高恢复元气的重要支撑。根据财报，亚太市场是乐高增长最快的市场，今年亚太区营收达到了约67亿DKK，同比增长22%。同期，美洲市场营收143亿DKK，同比增长4%。EMEA（欧洲、中东、非洲）市场营收171亿DKK，同比增长2.7%。
近几年，中国区是乐高的战略投资重点。乐高的年报中提到中国的门店数量增长到了140家，覆盖35座主要城市。目前乐高全球共有570家门店，中国市场占了4分之1。乐高官方还特别强调了他们在中国市场的增量来自3、4线城市。2020年，乐高预计会新开150家门店，其中中国区计划新开80家门店，进入约20座新城市。
近几年，随着乐高品牌在中国声誉渐广，乐高也将玩具之外的教育业务搬入中国，在中国蓬勃发展的课外教育市场占据了一席之地。乐高的教育业务在中国落地的形式就是乐高活动中心和乐高课外教室。不过2019年，乐高教育业务在中国区迎来了一次大调整，原来的授权的运营方西觅亚公司和国内一些第三方授权点的授权到2019年底到期。受影响的门店有150多家，这个数字也能反映出过去几年乐高教育在中国市场的深入程度。
目前疫情对乐高最大的影响就是生产。位于嘉兴的中国区工厂此前也因为疫情停工了一段时间，目前已经重新开工。这座工厂主要负责亚洲市场的生产。
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