授权玩具在欧美市场承压
近几年来，授权玩具一直都是欧美玩具市场中非常重要的板块，也是推动玩具市场增长的重要动力。但在繁荣背后，销售数据却隐隐透出了一丝阴霾。2018年8月至2019年7月的一年期间，欧洲5大玩具市场（英国、德国、法国、西班牙、意大利）的授权玩具销售额达到27亿欧元（约合209.36亿元人民币），占玩具总销售额的21%。虽然数字看着不错，但势头却不太好，这12个月授权玩具的销售额同比下降了7%。
具体到欧洲最大的玩具市场英国，2019年5月，授权玩具销售额占玩具总销售的22.6%，比2018年同期的25%要低。纵观过去几年，授权玩具销售额在玩具总销售的占比一直呈现下跌势头。综合数据调查公司NPD集团和EuroToys公开的数据，可以发现其中的一些端倪。表面上看，授权玩具的销售额占玩具总销售的比例逐年下降。从深层来看，是新的授权品牌市场吸引力不足。2017年同样是电影大片年，影片扎堆在夏季上映，但是授权玩具的销售并没有达到预想的高度。《汽车总动员3》是当年的佼佼者，但是当年卖出的授权玩具才3000万英镑（约合2.72亿元人民币）不到，和两年前的《星球大战》《冰雪奇缘》差距甚远。从整体来看，电影依然对玩具销售有着明显的拉动作用，但已经失去了过往万试万灵的魔力了。
比起授权玩具销售的萎缩，非授权玩具的销售情况则不错。2016年排名前十的非授权玩具品牌销售额为2.8亿英镑（约合25.35亿元人民币），这个数字到了2018年，则提升到3.1亿英镑（约合28.07亿元人民币）。从综合品牌榜来看，前十位中授权品牌仅有2个，其余8个皆为非授权品牌，说明非授权品牌影响力占优势。再从新晋综合品牌榜看，授权品牌中仅有3个挤进前十位，剩下的7个为非授权品牌。这就说明了在过去3年，新生的非授权品牌成长势头优于授权品牌。
授权品牌后继乏力的另一个证明就是，玩具企业纷纷重新发售20世纪七八十年代的经典怀旧品牌的授权产品，说明企业本身也对新生的授权品牌信心不足。新生品牌的生命周期短，也是影响玩企信心的原因。一款玩具的设计、生产、检测、运输，都要花费相当长的时间，而授权可以提升销售的时期实际是非常之短。产品推新的速度也令玩企涉足授权玩具领域有所犹豫。
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