玩具公司面临的行业挑战
中国是玩具行业的世界工厂，过去数年一直保持的国内外市场的高速发展，不管是外贸还是国内市场，儿童玩具行业都保持强劲的发展势头，不过我国的玩具公司在快速发展的过程中，还是存在一些薄弱环节。加之最近几年国内外环境也存在变数，给玩具公司的发展带来了新的压力。国内玩具品牌的创新不足，也影响了国际市场的竞争优势，在外资高端品牌的挤压之下，市场销售受到了一定的影响，让部分玩具公司陷入困境。
国内玩具公司受制于自身技术实力，产品销售利润率偏低，经营成本居高不下，而市场确实有自己的消费倾向的。一味保守的经营策略，让很多小品牌玩具公司不能专注于创新，这让很多公司生产的玩具产品缺乏需求支持，导致了起产品在竞争中处于劣势，销售后劲不足，影响经营现金流，从而让这部分小品牌陷入经营恶性循环。
如今销售渠道快速发展，很多小品牌玩具公司在销售渠道的架构方面也存在压力。实体渠道受到成本制约，加上线上渠道的冲击，让实体渠道出现萎缩趋势，这个趋势随着线上渠道的发展更加明显。这打击了一些区域代里的生存能力。虽然现在的玩具批发渠道受到的影响相对较小，但相比于线上渠道，批发渠道导致的分级利润递减也制约着实体销售的利润。
现在互联网经济对于玩具公司的生产带来了新的挑战，玩具公司需要使用新的生存环境，并不断加强自身实力，才能更好的适应新的市场环境。互联网经济的新模式下，玩具行业也和其产业一样，出现了很多通过互联网跨界进入完成生产领域的新对手。这些新的竞争对手凭借互联网游戏，能够更加明锐地捕捉消费者信息，生产出更加符合客户需求的产品，这也是传统玩具企业需要学习的地方。
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