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2020年04月07日

中国玩具市场增速一枝独秀

根据最近的新闻报导，中国的出生率于2019年跌至最低点。新出生婴儿数目为1460万--从2016年的1780万相比，有着明显下行。2016年是政府开放二胎政策的第一年，而当中二胎子女便占了整体出生率的57%。换言之，很明显中国的年轻夫妇并不想生育小孩！ 事实上，房地产价格高昂、独身主义抬头似乎成为了中国对付出生率增长的最有效避孕措施。这对婴儿用品及玩具行业当然不是好兆头。

然而，中国仍然是玩具业增长最快的市场﹙以及最经济增长最快的市场﹚。为甚么婴儿的数目减少了，但仍然有所增长？事实上，我发现了隐藏在主要指标后面的秘密--全年平均玩具支出。一项由香港贸发局发表的 研究 发现，中国家长的玩具支出于2014年至2018年有显著增长。这个数字于中国某些大城市甚至追赶着美国、英国、澳洲等高消费市场。

因此，现在我们的问题是，如何让消费者选择我们的玩具？嗯，我想人所共知的答案定是市场营销、品牌推广和市场定位。它们在竞争之中扮演重要角色，最终影响购买偏好。在网络上，我们可以找到来自不同行业的大量成功案例。尽管我们必须留意中国在全国平均消费水平中仍然落后很多，但实际上它却为小型企业提供了甚他机会。

由于中国市场庞大，企业只需获得一小部分的市场份额，但足以达到巨大的成功。因此，对于小型企业而言，一个走进中国的可行方案便是透过走进农村市场开始。

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